Продвижение бренда малого бизнеса в интернете

Главная >> Поддержка и обучение для клиентов Dime Studio >> <<
11:58

Брендовые запросы: что это и как по ним продвигаться

Бренд – термин, используемый в маркетинге. С английского переводится как товарная марка, клеймо. Существует много разных определений термина, но все они сводятся к тому, что бренд – это название и/или символ, по которым легко можно идентифицировать товары или услуги определенной компании. Сюда относится логотип, название, а иногда и просто цвет.

Брендовый запрос – что это?

Когда пользователь вводит в поисковую строку «создание сайтов» – это обычный коммерческий запрос. Брендовый – это когда пользователь ищет конкретную марку или компанию, например, вводит запрос «создание сайтов dime studio». Такие запросы содержат название вашего сайта или бренда. То есть пользователь уже знает марку и ищет обувь именно этого производителя.
Нужно понимать, что бренд – это не только логотип и нейминг. Это впечатления и ассоциации покупателя, которые возникают у него, когда он видит ваш товарный знак или рекламу, слышит название. Это своего рода престиж. И его нужно получить, а получив – удержать.

Продвижение бренда на местном уровне для малого бизнеса

Ой да какой там у нас бренд, скажете вы. Мы маленькая местная компания, а не бренд. И вы будете неправы, потому что вы бренд на местном уровне. Например, клиенты нашей студии в основном в Киеве и нас ищут в интернете по запросам "Dime Studio", "создание сайтов в Dime Studio". Фактически мы, через продвижение своего бренда и наши клиенты, которые нас рекомендуют знакомым, создаем определенный образ, что Dime Studio - это качественно, порядочно, недорого, надежно и эффективно

Продвижение бренда – обширный пласт работы, в котором вы должны принимать непосредственное участие.
С чего нудно начинать? С формирования брендовых запросов в поисковой выдаче Гугл. Например, нам интересно, чтобы при запросе пользователя "создание сайтов" в подсказках гугл выдавал "создание сайтов Dime Studio" . Тогда, мы можем надеяться, что даже ничего не слышавшие о нас пользователи заинтересуются нашими услугами. как сделать. чтоы гугл начал упоминать нас в подсказках? Нужно, чтобы к нему как можно чаще поступал наш поисковый запрос "создание сайтов Dime Studio" в течении мин. полугода. Что делаем? Просим всех знакомых раз в день, раз в несколько дней переходить на ваш сайт через брендовый поисковый запрос в гугле. Важно не переусердствовать - один раз в день с одного компьютера.
 

Стратегия продвижения бренда

Брендовый запрос – это источник трафика, причем качественного. Если пользователь ищет конкретно ваш сайт или бренд, значит, вы уже известны ему. Это здорово! Такие визиты, как правило, имеют хорошие поведенческие показатели: большая глубина просмотра, минимальный процент отказа, длительное пребывание на сайте.
Но как сделать так, чтобы пользователи узнали о вашем бренде? Ответ прост: нужно по максимуму быть на виду у потенциальных покупателей.
Вариантов попасться на глаза – превеликое множество. Бюджеты, правда, тоже будут не маленькие.  Но если о вас еще не знают – вы должны быть везде. Используйте хотя бы все бесплатные возможности.
Если пользоваться терминологией, вам необходимо добиться степени узнаваемости бренда минимум на «знание без подсказки». 

Рассказываем, что понадобится для продвижения бренда в Сети:
Домен, содержащий название бренда. 
Каталоги, справочники и геосервисы. Обязательно зарегистрируйте вашу компанию на всех тематических ресурсах. Чем больше о вас знают, тем лучше. 
Популяризация бренда в Инстаграм, Фейсбук и других соцсетях – must have! Создайте профили в соцсетях (Twitter, Facebook, Instagram).
Проводите конкурсы, акции, направленные на повышение узнаваемости бренда.
Например, стартап Fl ежедневно выставляет «букет дня» со скидкой 50%, тем самым, запуская сарафанное радио по друзьям и неплохо продвигая бренд в Инстаграме.
Еще пример продвижения бренда в соцсетях. Напишите экспертную книгу, брошюру, буклет или любую другую годноту и давайте ее скачивать за репост:
Эта штука называется «социальный замок». Работает на ура.
Тематические блоги. Пишите интересные и полезные статьи. Блог можно вести как на своём основном сайте, так и создать на тематическом портале.
Так, с одной стороны, вы зарекомендуете себя как эксперта, а с другой – сыграете на узнаваемости бренда и привлечете больше трафика и заинтересованных пользователей на свой сайт.
Работа с отзывами. Отслеживайте то, что о вас пишут на отзовиках, в блогах и на других тематических площадках. Эти ресурсы также попадают в поисковую выдачу, их посещают люди. Участвуйте в дискуссиях, инициируйте обсуждения сами.
Реклама. Пожалуй, главный помощник в данном случае – это медийная реклама. Считается, что во многом благодаря ей пользователи запоминают названия, логотипы, фирменные цвета, слоганы и другие составляющие бренда. Также можно задействовать таргетированную и контекстную рекламу. С ее помощью вы засветитесь не только в органической выдаче.
Вот, кстати, пример того, как это все работает в совокупности:

Ваша задача – работать не только с сайтом, но и с любыми площадками, где есть ваши потенциальные клиенты. Хотя, к сожалению, многие этого не понимают и все силы (и деньги тоже) бросают исключительно в SEO, а в случае с продвижением бренда уж лучше эти силы вложить в рекламу.
Важную составляющую в узнаваемости бренда играет и работа в оффлайне. Используйте аудиорекламу: на радио и в торговых центрах вашего города. Участвуйте в профильных мероприятиях – семинарах, выставках, конференциях. Публикуйтесь в печатных СМИ.

Обязательно общайтесь с живой аудиторией. Минимум, что нужно сделать – зарегистрироваться на ресурсах, где о вас уже говорят, и оставлять ответы от лица компании. Благодарите за хорошие отзывы, рекомендуйте другие услуги, реагируйте на негатив – необходимо объяснять и решать каждую проблему клиента.

Усиливайте свой бренд

Усиливайте бренд. Если о вас говорят – сделайте так, чтобы о вас говорили еще больше.
Хороший трафик на ваш ресурс принесет качественный контент. Создавайте и умело распространяйте его. Люди его запомнят и начнут цитировать, тем самым увеличивая трафик. Сделайте возможность делиться своим контентом. Например, в нашем блоге над статьей есть подписка на RSS-рассылку и на наш канал в Telegram, куда автоматом публикуются ссылки на свежие статьи.

Внизу статьи есть кнопки расшаривания:
Если статья хорошая – люди добавляют себе на стену, чтобы не потерять и не забыть.

Еще один отличный способ усилить бренд – это крауд-маркетинг, так называемый партизанский маркетинг. Он помогает начать работу с репутацией, если о вас еще не говорят, и увеличивать трафик по брендовым запросам, если вы уже известны пользователям.
Упоминайте чаще название вашего ресурса в комментариях, отзывах, обсуждениях – там, где обитают ваши потенциальные клиенты. Кстати, различные варианты вашего домена, в том числе с ошибками, тоже будут считаться вашим брендом. Поисковые системы умеют распознавать написания с ошибками.

Выводы:
Очень важный момент - вы сами должны верить в свой бренд.
Для получения брендового трафика нужно заниматься раскруткой бренда.
Это очень длительный процесс. Не опускайте руки, если через пару недель работы вы не заметите эффекта. Доверие клиентов формируется даже не за 3–6 месяцев. Следует набраться терпения и доказать потребителям, что вы честная и надежная компания, а ваши услуги/товары – качественные. И тогда ваша репутация сама себя оправдает, а на сайт будут чаще заходить по брендовым запросам.
А если хотите чуть побыстрее – обращайтесь в Dime Studio ;)

Дополнение для порядочных и трудолюбивых

Бесплатное продвижение бренда

Вступите в программу бесплатного обмена рекомендациями бренда.

Попробуйте проверить, как это работает.
Зайдите в Гугл и введите поисковый запрос  "создание сайтов Dime Studio". Первым в выдаче поиска будет https://dime-studio.com - перейдите на него, найдите страницу создания сайтов на ВордПресс - посмотрите ее, перейдите на страницу Создание интернет-магазинов Опенкарт. Обратите внимание на цены и наличие обучения клиентов. Теперь и вы убедились, что  Dime Studio - это качественно, порядочно, недорого, надежно и эффективно и можете поделиться и рекомендовать нас своим знакомым и друзьям в соц.сетях. 
Разместите на своих страничках в соц. сетях ссылку на наш сайт с кратким текстом.  Например: 
Нашел недорогое создание сайтов Dime Studio https://dime-studio.com

Вот и все. Теперь осталось сбросить нам ссылку на страничку с вашей рекомендацией Dime Studio и ссылкой на ваш сайт. Мы также сделаем вам бесплатную рекомендацию.
и это таки работает :)
Просмотров: 135 | | Рейтинг:5.0/5, голосов: 20